两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

明明可以靠颜值可他偏偏要靠才艺,明明可以靠才艺他偏偏还要搞怪,郭聪明如果不火那简直就是没天理。

“如果我是魔鬼,你愿不愿意做我的杰瑞”,入驻抖音不到两年,郭聪明的粉丝已经高达3798.3w,凭借150条作品获得3.6亿点赞。

无论是在抖音上大红大紫、人尽皆知的网红费启鸣、毛毛姐、papi酱,还是活跃的一线明星薛之谦、王祖蓝等都难以与之匹敌。

2019年3月22日,在“第三届直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”上,郭聪明更是获得全网年度十大短视频达人。

郭聪明究竟是谁?他又有着怎样的魔力?今天我们就一起来解锁――抖音红人郭聪明。

01 短视频成就郭聪明

| 一首《98k》涨粉400万

2018年4月,郭聪明在抖音发布了“最欠版sugar”。诡异的发声、魔性的节奏,这条音乐作品在抖音上掀起一些了波澜。

郭聪明这绝对可以算得上最不正经的sugar了,网友:好听! (来源:视频综合)

    228.3w个赞的一条恶搞视频,成为郭聪明在抖音初火的节点。

    和许多有趣的音乐片段一样,“郭聪明最欠版sugar”也被不少抖友们喜爱,纷纷拿来创作各种搞怪视频,被23.8w人使用。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?
    网友上传的郭聪明版Sugar配乐

    而真正让郭聪明“一夜爆红”的,是他的经典作品《HandClab》。

    这条视频2018年6月1日发布,一条视频就给郭聪明带来了400多万粉丝。这也是郭聪明唯一一条置顶作品,现在已经获得上千万点赞。

    自此,郭聪明开始在抖音乃至全网走红。

    | 错过选秀,乘风直播和短视频

    “别人小时候都是想当教师、当科学家,我就想着要歌唱,到现在也没变。”

    来自内蒙古的郭聪明是个成长在草原上的小伙。继承了母亲能歌善舞的基因,郭聪明打小就喜爱音乐。

    最早的时候,成为一名歌手是郭聪明的梦想。

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    正巧,青少年时期的郭聪明遇到了全国音乐选秀的热潮。

    除了参加当地大大小小的音乐比赛之外,他还怀着极大的热情和渴望去参加音乐选秀节目。

    当年,在许多歌唱音乐选秀节目中,经常会有跃跃欲试、不怕挑战的郭聪明。然而因为年龄、学业等问题,郭聪明终究没能搭上音乐选秀的快车。

    “直播和短视频成就了现在的我,真的很感谢这个职业。”在直播和短视频蓬勃发展的2016年,错失选秀之后的郭聪明发现还有其他方法能够让别人听到他的歌声。

    入驻抖音之前,郭聪明在快手上已经是有200w粉丝的音乐直播网红。在这背后,必然是唱功的日益扎实、个人风格的逐渐形成以及忠实粉丝的积累。

    在2018年选择入驻抖音无疑是一次非常正确的选择。

    当时抖音短视频流行不久,正是早期玩家收割流量的大好时机。

    而此时“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、歌唱等类别的内容也是风头正盛,郭聪明赶上了一个适合音乐人快速生长的绝佳机遇。

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    抖音的确给了郭聪明们不一样的多彩的舞台。

    2018年,抖音先后推出了抖音音乐人和IDOU直播嘉年华音乐赛等多种音乐类活动。

    郭聪明抓住了这大显身手的好机会,一举夺得抖音2018IDOU直播嘉年华音乐赛总决赛冠军,成为“最佳音乐主播”。

    除此之外,郭聪明能够根据直播与短视频不同的特点与效用来生产不同的内容,有区别的展现自己的多面。

    “短视频是我展示才艺、歌唱的一个窗口,能够加大曝光、沉积著作;而直播是和锅巴们互动的一个方法,它们是相辅相成的。粉丝们会由于短视频重视我,但也会由于直播加深对我的喜爱和认知。”

    02 明明可以靠脸,偏要靠才华

    | 视频风格鲜明,人设讨喜

    1、人设讨喜

    无论是对于明星还是网红来说,打造一个良好的人设是其发展的基础。

    那么,郭聪明的人设如何呢?这里借用郭聪明粉丝的一句喊话:

    “聪明很好,可攻可受,可萌可man,可高冷可可爱,可男神可逗逼,而且他!真!的!很!努!力!”

    阳光帅气,努力有才华、真实重感情,很逗很有梗……这样完美的人设真是想不红都不行。

    当然,人设要根据网红的性格特征来设计。IP“郭聪明”的运营总监周孟媛在一次分享会中表示,他为郭聪明设计的人设是:幽默、暖男、小鲜肉。

    比他会唱的没他帅,比他帅的没他暖,比他暖的没他逗,“小鲜肉”的标签更是帮助郭聪明成为一众粉丝心目中的“宝藏男孩”。

    2、视频风格鲜明

    内容永远是王道。即便具备良好的个人标签,也不能保证一个成长中的网红能够迅速积攒超高的人气。

    归根结底,还是要通过持续高质量的创作来凹人设。只有人物标签和生产内容对得上,才会较快吸粉并且留住粉丝。

    郭聪明本身有着长达九年左右的歌唱经历,甚至还出过不少的专辑。所以他的唱功,必定是他作品的重中之重。

    郭聪明账号的更新频率大概是一周2~3条,内容主要是以翻唱当红歌曲,什么歌曲火爆,就唱什么。

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    郭聪明唱《大田后生仔》/抖音@郭聪明

    要知道,当红歌曲本就自带热度,及时跟唱和发布作品自然会蹭来流量。更别说,郭聪明有着那么深厚的唱功。

    粉丝们往往都是什么火想听什么,然后郭聪明唱了什么就喜欢什么。

    不过对于郭聪明来说,唱得好只是基础,他凭借自身突出的变声、模仿等才能对当红歌曲进行有创意的翻唱才是他的一大亮点。

    你想听《芒种》吗?

    郭聪明可以用神曲《忐忑》的伴奏给你来上惊悚的一段。

    《Lil Mama》这歌喜欢吗?

    郭聪明可以用网红韩美娟的诡异声音唱到你怀疑人生。

    唯美温柔的一首《画》

    郭聪明硬可以是用熊二、小朱熊、蜡笔小新、小黄人的声音无间隔翻唱,搞怪无比……

    与一些音乐博主不同,郭聪明的抖音作品从不是截取某些直播片段简单搞定的。一条作品,郭聪明的运营团队会反复修改,直至质量达标。

    如果作品只是唱歌的话,粉丝们不会发现网红的多面性。于是,在郭聪明的抖音作品中,唱歌之前必有一段类似脱口秀的细小打闹。

    “师父,我终于找到刁难你的办法啦!”

    “师父,你最近的头发是咋啦?咱也不敢问,咱也不敢说。”

    “师父,家人们(指粉丝)说了,你要是能……,我就吃臭豆腐”

    不论是个人的撒娇卖萌搞怪,还是师徒两人的拌嘴斗争,一条视频在郭聪明特有的“哈喽”中展开,由一句“妖娆多姿”的“好的呢”推进。

    前半部分是令人捧腹的笑料,后半部分是惊喜不断地歌曲翻唱。

    当然,为了应对涨粉瓶颈期,“郭聪明”内容上也通过加入新人物(如徒弟)或采取“音乐人合拍”不断带来新的人物关系和互动场景,让作品更加多元化。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

    正如郭聪明背后MCN铭星娱乐运营总监所言,“短视频账号本身就是从启动、成长到迭代再到稳定的循环往复的一个过程”。

    在内容优质化愈发成为短视频大势所趋的背景下,红人在内容上的转型迭代自然必不可少。

    但转型也并不意味着要进行大换血,而是要跟随着平台变化,精准自身定位,不断进行内容升级。

    在保证内容质量和价值的基础上,保持内容的新鲜感和差异化,以此沉淀出自己的死忠粉。

    | 实力宠粉,保持高粘性互动

    因为郭聪明姓郭,所以他的粉丝们叫做”锅巴“。(快手上的粉丝叫葱花,郭聪明已经记不起快手密码了)

    郭聪明可是圈内出了名的宠粉达人。

    首先,郭聪明每次录制视频的歌曲大都会根据粉丝的意见来选择。

    比如在抖音作品的评论区,他经常会问粉丝们想要听什么,希望他下次唱哪首。这也是为什么在他的评论区,粉丝们总是有极高的参与热情。

    其次,郭聪明非常注重与用户的互动。

    随便打开他的一条作品你都会发现,在作品的评论区,他不仅会主动引导粉丝们在评论区留言,而且还非常积极的与粉丝们进行互动。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

    评论区成了一道盛景。前面郭聪明和锅巴“幸运儿”们聊的火热,下面是锅巴们哭天喊地的求“翻牌子”。郭聪明随随便便一条留言,点赞七八万也不觉得稀罕。

    互动当然也要有自家特色。

    除了通过评论区了解锅巴们的喜好和歌曲选择,郭聪明更是不断地和自家锅巴们搞出了“赌”系列互动。

    例如郭聪明在一条视频中说到:“我看评论区有一条评论是这样的,我敢赌一箱辣条,聪明绝对不会唱英文歌……呵呵呵呵……赌”。

    没错,这就是郭聪明经典作品《HandClap》,竟然也是来自于和锅巴们的一次“对赌”。

    运营总监周孟媛表示:郭聪明团队目前有建有20多个粉丝群,人数大概有两万多个,并按粉丝的地域,年龄等去细分。

    他认为,不管是明星、主播还是艺人,维护粉丝都是必须要做的一件事情。因为这样,可以给予粉丝们归属感和拥有感。

    把粉丝当做家人来对待,可以大大增加粉丝的忠实度,提高粉丝的粘性。

    除了利用好短视频评论区、建立粉丝群,微博、微信等社交工具也是与粉丝们进行互动的渠道。

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    郭聪明微信表情包

    除此之外,随着锅巴不断壮大,郭聪明团队还打开了线下互动渠道。

    他们会不定期的组织一些主题粉丝见面会、音乐节等活动。一方面增加粉丝与郭聪明的接触渠道,另一方面也可以增加曝光率、扩大郭聪明的影响力。

    如此宠粉的郭聪明,自然收获了锅巴们的忠诚与关爱。

    2017年以来,郭聪明所在的公司为其制作并发行了《有故事的人》等7张专辑,在QQ音乐、网易云音乐、抖音等渠道均获得了不错的效果。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

    而且,每首歌曲下面满是锅巴们对郭聪明的留言,单曲热评量高达上万。这样的粉丝粘性和号召力是惊人的。

    | 多IP互动客串,相互引流

    长江后浪推前浪,抖音网红更迭的速度快到让人难以想象。

    郭聪明现在的确是全网现象级的音乐红人,但也同时不可避免的迎来自己的涨粉瓶颈期。

    而且,即便只是想要守住目前的流量也都不会是一件容易之事。

    为了能让“郭聪明”这个IP火下去,团队开始走多IP新路。

    1、打造IP矩阵

    IP矩阵可以是画风一致的系列账号,也可以是团队自成队列形成的系列账号。

    郭聪明团队采取的是后者。

    郭聪明团队开发这些有待成长的抖音账号,并纷纷注明“聪明团队”,起到了很好的宣传效果,也有助于扩大“郭聪明”这一IP的影响力。

    同时,无论是在郭聪明还是这些成长中的抖音作品中,两者账号经常会互相@以及在评论区里互动。

    这起到了良好的导流作用,既可以为大IP造血,也可以给小账号引流。

    2、独立IP互相客串

    大IP之间的客串,是对双方都稳赚不赔的生意。

    主家IP因为“客人”的到来增长人气,“客人”在主家IP露脸,表现不错的话也能吸一波粉。郭聪明团队积极的推动“郭聪明”与其他红人合作,进行曝光,经常合作的

    IP有高火火、白小白、贺一航等。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?
    贺一航与郭聪明/抖音@郭聪明

    合作曝光的方式有很多花样。

    最直接的就是客串合拍视频。在客串IP的选择上,郭聪明团队的选择范围定的很大,也是为了应对涨粉瓶颈期,增加人气。

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    大张伟和郭聪明合拍视频/抖音@郭聪明

    也可以是在视频文案(尤其是评论区)中互相@对方或是评论,即以互动的形式建立两大IP之间的联系,吸引粉丝的注意。

    同类型音乐人高火火与郭聪明的互动就是如此,二者除了客串之外,还经常在对方评论区留言,隔空喊话,各种battle。

    最近郭聪明徒弟,抖音账号@梓杰乖嘛(聪明团队)的一条作品获得了薛之谦的点赞。

    这让梓杰兴奋不已,也给他带了一些人气。

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    抖音@梓杰乖嘛(聪明团队)

    03 抖音走出来的“郭聪明们”

    随着抖音短视频平台的兴起,大众听歌的途径不止局限在音乐App上。短视频平台凭借大量的流量,捧红了很多风格不同的流行歌曲。

    “来左边儿 跟我一起画个龙,在你右边儿 画一道彩虹”

    “一想到你我就~Wu~空恨别梦久”

    “若不是你突然闯进我生活,我怎会把死守的寂寞放任了”

    每年抖音上都会爆火一些网络神曲,前不久爆火的《野狼disco》,在抖音上有12万个二次创作的翻唱、翻跳作品,话题总播放量超过39亿。

    《出山》、《下山》、《绿色》……很多歌你可能叫不出名字,但是旋律意一响起来,就能跟着哼起来。

    短视频平台是爆款制造机,打歌舞台无法带火的音乐,正在在抖音上崛起。

    抖音十月新锐榜单上,“蓝光乐队”凭借新增粉丝441.3万,位列新锐榜第三位。

    目前“蓝光乐队”有1053万粉丝,一首《大田后生仔》获得点赞458万,是十月的一条爆款视频。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

    抖音@蓝光乐队

    穿着蓝色校服演唱是他们的标志,看到校服就想能立刻回忆起学校时的青春岁月。在忆往昔的情绪下,就算他们唱得很一般,也会被路人牢牢记住。

    7月份的时候,抖音博主“井胧”蹲在地铁站里唱了一首《想si却又不敢》火了。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?
    抖音@井胧

    这条视频是收获了485万的点赞,涨粉236万,这首歌也在抖音上掀起翻唱热潮,井胧已一下在成为了炙手可热的网络红人,随后各种邀约接连不断。

    音乐是抖音“记录美好生活”的重要一环,从抖音走出来的音乐红人虽然会被人产生偏见,但大量的曝光让他们成功走出音乐小众圈子,逐步走向大银幕。

    摩登兄弟的刘宇宁就是从抖音红人转型的成功案例。除了经常被邀请到打歌平台、音乐晚会外,他还跨界参演网剧《热血少年》,在剧中作为男二搭档黄子韬、张雪迎,

    也为他带来了大量粉丝。

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

    两年圈粉3798万,抖音第一音乐人到底什么来头?

    刘宇宁/@摩登兄弟

    短视频为喜爱音乐的普通人提供了一个歌唱的平台,也为他们快速成名积攒了相当多的流量。

    在一个平台收割了人气后,他们往往会跳出平台进行线上线下的商演、签售会,定制宣传推广曲甚至跨界演戏,多样的变现模式,为他们带来更高的商业价值。

    只要你有实力,就会被喜欢音乐的大众认可。这种凭实力说话的红人们利用一技之长缓慢积攒流量,但成为头部账号依然相当困难。

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